为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为领克提交的案例，案例名称为：《领克汽车赛事运动营销创新方案》。
一、营销方案背景
随着汽车市场电动化、智能化转型深入，中国品牌汽车再次发起向上冲击。在其对市场的争夺战中，创新的差异化产品力成为车企的竞争壁垒所在，也是车企突破无序价格竞争、产品同质化严重等行业乱象的破局关键点。与此同时，在消费者端，Z 世代消费者对汽车的需求从“工具属性”转向“情感符号”，拥有对速度、操控等多重诉求。
二、创意策略
作为将安全和性能刻入基因的新能源高端品牌，以“不止于车”为核心理念，通过顶级赛事突围+汽车运动生态打造+技术反哺量产车型等策略，夯实品牌赛道标签，从而强化领克汽车操控、性能这一差异化竞争优势。
三、案例详细内容
领克通过“技术-用户-品牌”的价值闭环，正将速度与激情转化为品牌向上的持续动能，打造中国汽车品牌高端化转型与全球化突破的样本。
1、国际赛事突围，建立技术信任
领克开创了中国性能车先河，并始终致力于推动中国汽车运动发展。过去一年，领克在TCR 世界巡回赛等国际赛事中屡创佳绩。
·TCR 世界巡回赛：中国速度的全球宣言
作为首个参加国际房车顶级赛事的中国品牌，领克车队2019年参赛至今，在TCR世界巡回赛中6年共取得7个世界冠军。
2024年10月株洲站，领克Cyan Racing车队中国车手“小马哥”马青骅驾驶03 TCR赛车实现中国品牌主场首冠，完成了由中国车手驾驶中国品牌赛车在中国主场夺得世界冠军的历史，为中国汽车赛事写下浓墨重彩的一笔。
2024年11月17日，澳门回归祖国25周年之际，“中国速度”再次闪耀澳门东望洋赛道，领克Cyan Racing车队获得2024TCR世界巡回赛车队年度总冠军，实现六年七冠。中国车手与中国制造在这条传奇赛道上不断缔造超越极限的新传奇。
2025年6月西班牙站，领克Cyan Racing车队以2冠2亚2季的成绩圆满收官，重现墨西哥站比赛中包揽领奖台的名场面。
·纽北耐力赛：中国人+中国赛车首战纽北
2025年8月，TCR赛车随着全华班车手，首次征战纽博格林24小时耐力赛，驶过3450公里顺利完赛并获得组别第三名，创造了中国人+中国赛车首战纽北的新历史。中国制造的硬核实力，在国际赛事中树立了高性能、高技术、高强度安全的新形象，传递中国汽车品牌不断进取的竞技精神与对性能的极致追求。
2、汽车运动生态打造，推动全民参与
领克建立了中国首个“从职业车手到专业玩家、再到爱好者”的完整汽车运动文化体系，致力于让汽车运动从“塔尖”走向大众。成立于2020年的LPCC领克性能车俱乐部现拥有37,823名会员，不定期举办国内外赛道日、驾控培训，将普通人的性能梦想照进现实。
在线下，领克建立了中国品牌首个集传播品牌文化，综合赛车体验、驾驶培训、休闲娱乐于一体的泛汽车文化潮流体验中心——MEC领克汽车运动体验中心。
领克还通过竞速游戏、竞速模拟器体验、竞速赛事等多种形式，为线上竞速爱好者提供全新进阶赛道，打造从线上跨越到线下的性能热爱进阶之路，二者互相赋能，形成“双线出道”新格局。
譬如2025领克杯·城市竞速赛于2025年3月启动，采用全新赛制。3月8日，该赛事还设立三八国际妇女节专场，致敬她力量。
3、赛事技术反哺量产，让赛道梦触手可及
“以赛促研”，领克坚持以赛事技术反哺量产车，将赛事技术直接转化为量产车竞争力，打造出以领克03++为代表的“+”系列性能家族，让普通消费者也能体验到源自赛道的极致驾控，进一步提升了品牌的影响力和吸引力。
并且，以赛道为支点，领克还进一步积极绑定大型赛事，实现体育文化扩圈。
2025年7月18日，官宣成为2025年第12届世界运动会火炬传递用车，护航世运会历史首次火炬传递。由吉利学院艺术设计学院院长许燎源，带领学院师生团队主导设计的火炬车专属车衣，完美融合世运会拼搏精神与领克品牌创新基因，化身传递成都城市特质的“流动风景线”。同日，杭州网球公开赛组委会宣布，领克成为2025年赛事冠名赞助商，赛事将以全新名称“2025领克杭州网球公开赛”亮相全球，并将于今年9月16日至23日盛大举行，领克900将作为赛事指定用车，为赛事选手提供用车服务。
四、推广效果
销量与市场认可度双提升。2025年7月16日，领克品牌累计交付突破150万台。今年1-7月，领克品牌全系累计销量181,353台，同比增长约23.1%。领克 03、07、09等9款车型入围《2025 上半年中国汽车保值率研究报告》细分市场前十，三年保值率达54.58%，超越主流合资品牌。
领克在性能领域的积极实践，也为其全球化突围增添了独特魅力。2025年7月领克登陆巴拿马市场，领克01、领克03+、领克06及领克09四款车型率先发布，将为巴拿马用户带来全新移动出行体验。