“去年618买的面膜还没用完，没想到今年的活动又开始了。”
5月31日，随着京东618正式开卖，一年一度的电商年中购物节全面开启。各大平台也陆续发布阶段性数据：京东618前4小时，同比增长超5倍的品牌超过1万个；淘宝大促10余天，超过37000个品牌成交翻倍；拼多多百亿补贴的商家数量，同比增长超九成……
据不完全统计，我国仅在电商领域的节日，就已超过100个。“双11”“双12”“年货节”“女神节”等频繁出现的购物节，让网购形成了“节日月月有，折扣天天打”的局面。
当日常消费就能买到高性价比的心仪产品时，电商平台购物节不“香”了吗？
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潮声丨电商平台购物节 不“香”了吗？
浙江省经济信息中心营商环境首席专家、开放部主任，浙工大课程特聘教授冯锐：
618购物节又要来了，相比曾经火爆的电商节，今年似乎显得有些安静。依稀想起，很多年前，“双11”狂欢日出现在我们面前，记忆里全是电光火石、流光溢彩，小伙伴们盯着屏幕上滚动的成交额，数字已经不重要了，只是知道GMV在不断刷新，不禁感慨我们的消费潜力如此巨大。
现在，与其说，购物节有点降了温，不如说这个商业模式的红利，吃的时间有点长了。
促销的新模式新风格一直在不断创新。十几年前，“电商节”这个新物种配合大众娱乐，吃足了早期红利。这些年，新的促销模式不断的吸引大家眼球，某平台“砍一刀”，让人感到泼天的福利近在咫尺，直播间罗永浩的相声，讲得也挺实诚，董宇辉的才华更是一股清流，在这种情况下，不少人对年复一年、千篇一律的电商节，就有些审美疲劳。
再者，当下，就消费这件事而言，高“性价比”愈发常态化，APP里全是琳琅满目的实惠，再打开任何一个促销直播，主打的也都是一个“福利多多”、“物美价廉”，这就使得消费者没有理由非要凑电商节的热闹。电商节的周期性福利，对于消费者的吸引力，自然也会大打折扣。
另外，产能的提升，产品的丰富多元，也让人们的消费行为，逐渐回归了理性。2013年至2022年10年间，我国社会消费品零售总额从23.8万亿元增长至44万亿元，意味着消费品的产能有大幅提升，日常商品不再稀缺，为了省十几块囤积一麻袋卫生纸的意义随之减弱，不再盲从“剁手”，按需购买、随时购买，成为了更多消费者的现实选择。
商业模式就像“人”一样，红颜总有老去的时候。唯有持续的创新，适应形势，自我迭代，才会有持续的红利。